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提起美的，很多人脑中可能会冒出一句话“中国家电领导者”。确实，美的电器结实耐用、价格公道，务实的作风颇受市场的赞誉，保持家电行业领先位置。笔者脑中想到了一系列大家电，冰箱、空调、洗衣机，以及各类小家电，几乎都能看到美的品牌。然而，似乎还有一样家电没有美的的盖章，电视呢？为什么美的不生产电视？
答案：因为在5年之内没办法做到行业前三。美的就是这样一个企业，做要做到好，精益求精，成为行业领导者。事实上，除了电器，美的品牌在其他领域也颇有建树。从2004年至今，美的用近十年的时间，在铺开了一张美的地产版图。
美的地产 三年内成为沈阳地产行业佼佼者
美的地产起步是在广东佛山，初是为美的电器的员工盖住宅小区，就这样一步步“用给自家人盖房子”的态度建立起了美的地产。2013年6月，美的地产落户沈阳，以15亿成功拍下位于于洪区赤山路北39万平方米的地块。如今成了沈阳家喻户晓的热门楼盘——美的城。
在2013年，沈阳美的房地产开发有限公司总经理范雪梅在采访时曾经说过，她计划在三年内进入城市主流开发商行列，同时辐射周边城市，实现东北区域化发展。如今，三年已过，范雪梅实现了她的计划，美的城以其“北部销冠”的骄人业绩领衔地产圈。在沈阳地产圈，提起美的，反应已经不是“那个做家电的”，而是“那个丁香湖很热的楼盘”。
营销创新套路野 小黄图屏霸大沈城
项目刚起步时，美的城借助推广自己的微信运营号以及项目知名度，打起“送家电”的活动，一度让沈城人民了解到这个做家电的企业如今也做起了地产。而后陆续玩各类奇葩活动，模特大赛，貂等等，笔者一度认为美的城的营销热点是“只有他不屑玩的，没有他不敢玩的。”
而在美的城前四月荣登北部销冠之际，美的城更是开启“包养”模式，屏霸大沈阳，匿名小黄图铺满沈阳各大街区LED大屏。内容分别是“沈河人真事儿”“和平人真事儿”或是“沈阳人真事儿”等极具创意以及噱头的广告词，为之后开展的认购认筹活动做好了铺垫，造足了势。
产品精益求精 从客户角度出发
骄人的业绩只有好的营销方式而没有好的产品支撑也是无济于事的。在产品方面，美的城在2015年推出美的城二期产品，从购房者的实际需求出发，采取了刚需为主加少量洋房的产品结构。百万平洋房社区，高16米宽33米的入园大门，同时还内配2.5公里慢跑道，临丁香湖、临规划建设中的地铁10号线便利、东北育才学区。
正如之前范雪梅采访时说过，美的城的产品是用“一点点磨出来的”方式进行研发，不断地进行方案比较和客户测试，并在推进过程中不断的巡查测评和改进。终拿出这样一个的产品，怎能不令人家喻户晓。
一个企业能把家电做进行业领导者，地产又有何不能呢？如今，这个7月，美的城不负众望，截止7月4日，2016年累计销售995套，销售金额突破5.99亿。笔者一直坚信，数字是坚实的证据。